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趣头条上市首日大涨128% 自爆资质许可“裸奔”

时间:2018-09-17 06:26来源:财经新闻 作者:财经在线 点击:

  《证券日报》记者发现,趣头条发行定价为7美元/股,当日开盘价为9.1美元/股,较发行价上涨30%。开盘2分钟,涨幅为48.86%,由于触发“熔断”机制暂停交易。之后公司股价仍一路飙升,盘中最高涨幅达191.29%,当日暂停交易5次,收盘价为15.97美元/股,涨幅为128.14%,市值达45亿美元,与新浪接近。

  事实上,近日来包括趣头条、蔚来汽车、拼多多在内的新上市迎来一片上涨。富途证券行政总裁邬必伟对《证券日报》记者表示,这主要是因为前段时间内地A股和中国香港股市普遍不太好,而美国的新股发行主要面对机构销售,海外机构觉得中概股前景并不稳定,所以实际上市场上流通的股份很少,只需要很少的资金就容易引发股价大幅波动。

  “这样的走势并不是美国股市常见的走法,对于普通投资者来说应该注意风险,不要追高,因为今天翻一倍,第二天再跌40%也很正常。”邬必伟表示。

  挖掘三线以下城市需求

  趣头条于2016年6月份上线,这家成立时间仅2年零3个月的公司超过拼多多,成为最快赴美上市的中概股。招股书显示,趣头条自称为中国第二大移动内容聚合平台,截至2018年7月份,公司月活跃用户数(MAU)为4880万户,平均日活跃用户数(DAU)为1710万户,人均日使用时间为55.6分钟。

  类似于拼多多定位为“五环外人群”,趣头条将自己的用户定位为三线及以下城市人群。在招股书中,趣头条表示,三线及以下城市拥有10.27亿人口,这是一个没有被满足的市场,有着巨大的机会。与一线及二线城市用户相比有着不同的兴趣和爱好。所以趣头条以轻松娱乐为导向,提供易于消化的内容。

  老虎证券投研团队认为,三线及以下城市用户这些产品设计更容易与用户产生共鸣,并为趣头条占领这个服务不足的市场提供了一个重要的优势。

  显然,这样一个市场为趣头条带来了快速增长。《证券日报》记者梳理招股书发现,2016年,趣头条净收入只有5800万元,但2017年已经增至5.17亿元,同比增长7.9倍;2017年1月份至6月份,趣头条净收入为1.07亿元,而2018年1月份至6月份净收入已经增至7.17亿元。

  趣头条CFO王静波在接受媒体采访时表示,在未来的12个月之内,公司专注点还在下沉的三线以下城市。但以后随着产品进一步强化,平台不断加强,最终趣头条不会只是一个下沉市场的产品,会考虑往高线发展。

  盈利和内容建设难题

  值得一提的是,趣头条的快速增长离不开“网赚”模式,即在产品层面使用现金激励的方式引导用户行为,趣头条的老用户可以通过推荐新用户(早期为收徒模式)、增强阅读时间完成任务领取金币、用户互相赠送福利、试玩推荐应用等方式,获取趣头条内的货币单位“金币”,并将其提取兑换至自己的微信/支付宝账号。

  长江证券(000783,股吧)认为,这种更具“忠诚度”的玩法,产生了很强的病毒效应以及更低的用户获取成本,让用户保持更高参与度,提高用户的粘性。

  然而,通过补贴虽然快速获取了用户,但也同时让趣头条面临盈利难题。招股书显示,目前趣头条仍处在亏损之中,且亏损幅度进一步加大。公司2016年亏损1090万元,2017年亏损9480万元;2017年1月份至6月份亏损2870万元,今年上半年亏损则已经增至5.14亿元。

  除了亏损,趣头条平台内容低俗、大量“黑五类”广告也一直饱为诟病。有业内人士指出,当补贴减少或停止之后,要想继续获得增长,趣头条最终仍然要回归到内容。

  根据招股书显示,目前趣头条内容来自国内超过200家专业媒体和超过23万家自媒体。王静波表示,在后续几个月,趣头条将花费大量的时间提升内容质量。趣头条在过去几个月花了很多时间,清除了名单上超过四分之一的自媒体,质量相对比较差的,包括评价差的,就是要提高内容质量。未来希望建立UGC平台,给用户提供更好的内容,更好的价值。

  2018年8月份,趣头条引入包括人民网(603000,股吧)旗下基金在内的战略投资者,投资额近6000万美元。在IPO公开认购阶段,趣头条又引入澎湃新闻成为其战略合作伙伴,后者持有前者2.1%股份。趣头条表示,“澎湃新闻的加入可以帮助我们提高内容的质量,此外还能和我们在内容生产和商业化上进行合作”。

  不过,在招股书中,趣头条坦承风险称:“目前公司尚未取得《互联网视听节目传输许可证》和《互联网新闻信息服务许可证》”。这意味着,在资质许可方面,趣头条仍处于“裸奔”状态。

(责任编辑:admin)
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