网络营销

媒体投放最重要的就是分析目标受众在网络上的路径，然后选择合适的网站进行投放。所谓的目标受众有很多的属性，例如性别，年龄，职业，爱好，城市等，他们日常都经常上的网站有哪些？他们在这些网站都在干什么，是看新闻，还是聊天或游戏？根据用户接触的这些网站的功能特点，用户接触行为、接触深度、用户黏性，寻找和企业营销最适合的网站。    

网络整合营销最好是能够和事件营销搭配在一起，那么事件营销是炒作吗？对，只是炒作不是无中生有的，而是把小的事情放大，让小事情变成事件。然后，从不同的角度进行包装、放大，尽可能的借助用户和普通的网民去打造大影响力。而腾讯和瑞星借助事件炒作的市场公关行为恰恰没有抓住用户的心，并且炒作话题掩盖在了别人的事件之下，赶时髦赶晚了，就只能花大成本，去获得小收获。

在整合营销中，整合是指把信息源、信息渠道和信息终端的潜在需求进行诱导和引发，从而产生协同最有效传播的过程。整合的目的是1+1>2，只有有机整合才可以达到这种效果。有机整合要求在把适当的信息放到与之相对应的渠道节点上，同时要求付出相应的成本。只有满足不同渠道节点需求的整合才会是成功的整合，才会是最有效的整合，才可以做到C+C=CXC（C的平方）。

病毒式营销是利用传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性，将传播源或企业传播信息价值进行的一种像病毒一样以倍增的速度进行扩散并产生的群体分享传播过程。它是网络整合营销的一种形式，强调的是对传播源与传播载体的潜在需求整合，从而产生一种企业所需需求的激发。

网络整合营销最重要的是利用网络让用户与用户产生分享以及对自己产品认可的确认。所以，病毒式营销只是在提供价值信息并产生一种没有确认的传播，而口碑营销和SNS营销则是一种深度的关系营销、深度的分享和确认。有了这样一种关系，谷歌的产品价值才能得到一种相互的认可，这也是百度的优势。这样一种认可才可以让家乐福门可罗雀。

要发动群众，让那些支持自己的人能够寻找到支持自己的平台，要给外界的感觉是群众建的。人都在追求一种相似性，内心都有根深蒂固的追求平等的期望，所以，制造社会认同的相似性就显得非常关键。而网络整合营销，就是在CPM中强调C这一大项，制造第三方支持，营造群体认同，从而给外界一种趋同的指示。网站用户聪明，平台才显得有价值，用户智慧，平台就更智慧。

陈格雷：这个事和官方操控没关系。MSN的两面性不是官方的两面性，说明中文用户普遍爱中国，英文的用户确实很多反中国奥运。 王琳：这就是网络营销，新媒体互联网的特性就是能够让用户主动的参与进来，这点就比传统市场营销用户被动的接受和参与好,红心爱国投票算事件营销？ 詹鹏回复陈格雷：个人发动，平台响应。个人话语权，取决于平台给不给。按照营销2.0，个人只要创意好，平台就一定会给。 而平台以个人名义发动一件事，会得到更多响应，这应该属于社会认同，对与自己相似的人的认同。

为显示本土化，MSN进行了一次CHINA红心的病毒式营销。不管QQ的奥运火炬传递是可口可乐提出的方案还是腾讯网络营销服务部提出的，我们都可以确定它发生在QQ用户身上。两大即时通讯平台都干了一场很漂亮的病毒式营销，很漂亮的发动了群众。MSN一面迎合西方媒体，一面又在中国进行本土化营销，做的很有针对性。有家乐福的短信营销，有借助火炬传递的商业性病毒式网络营销，都在发动群众，我们高效的应用了网络和短信新媒体进行网络整合营销——用网络发动群众。

网络整合营销是利用网络技术和网络特性最大化、最快速、最有效、最精准的进行整合营销；是以为客户提供有价值的信息为基础，由客户创造、传播为主导的整合营销理念进行的网络营销。网络整合营销步骤有四个：找准市场机会和营销目标。设计客户体验功能，通过第一批客户，建设以他们为主导的信息和商务服务。就是数据库手段，根据用户反馈信息分析，确定营销战术，满足更重要用户需求。设计社区，设计商家与顾客交互功能。根据已有用户信息和各人群的需求，进行口碑传播。就是分析各传播工具的特性以及信息需求，引导外在用户产生兴趣和需求。

从anti-cnn(反cnn)网站本身来看，内容由浅入深，简洁明快。同时在网站信息最下面提出了网友参与的机会，促进传播和共同参与。从网络整合营销的角度来看，他借助了中国网民的愤慨心理以及渴望表达让国外友人正确认识到歪曲报道的事实的愿望，借助网友收集信息。然后在论坛吸引平台报道，借助打新浪等大平台的力量，进行引爆。通过一些行政配合进而有效果的进行了海外英文报纸的宣传，再进一步通过海外友人的信息提供进一步加强用户主动参与和传播。

整合营销是以顾客口碑宣传为目的，以顾客为导向，协调使用各种传播工具进行产品统一宣传的过程。首先是顾客，其次是自我协调，最后是使用外部工具，当然利用网络营销会使整合营销达到最好效果。实施整合营销的条件是什么呢？要企业领导考虑以顾客为导向进行产品包装和宣传，借助顾客口碑营销形成一种长期的宣传效果。企业需要有对客户和潜在客户进行信息收集和提炼。企业需要有营销型人才进行与顾客沟通，重视关系营销传播。整合营销的基本战术：免费、用户创造内容（UGC），提供价值内容让用户主动传播，提炼用户数据并快速做出自我调整

腾讯的活跃用户大多都是低免疫人群，类似可口可乐火炬传递的病毒式营销是值得的。腾讯的植入式营销，腾讯以网络整合营销为理念进行传播，但是它的实际可操作性需要顾客自己去衡量。腾讯在什么地方怎么做才能达到tencent MIND的效果。腾讯智慧有很多力所不能及的地方，客户需要自己做出判断，它究竟能整合什么？不能整合什么？它所传播的载体有多少与你的产品符合。腾讯智慧，智慧吗？客户决定！

只要掌握话语权就可以盈利，可以提供绿色软件推荐从企业那赚钱。当然，这个话语权是由用户决定，360本身是对它进行一种监控，坏的还会坏，不坏的可以通过推荐变好。用户的意愿没有被强奸，同时，客户和广告商的意愿得到了满足，三赢！整合营销的目的就在于此！周鸿祎提口碑营销，是为了赚口碑营销的钱。周鸿祎提出不盈利，是为了圈更多的用户，赚更多的钱。因为用户是共享的，看他听谁的。让用户掌握华语权，就是让自己掌握更大的话语权，用户推动的商业模式，称之为网络整合营销，而网络在最大化整合营销。

“msn名字前面请加( L )CHINA（半角英文状态下操作） 让全世界看看华人的团结 请转发您的msn朋友。”我今天收到两次了，又一次整合用户意愿的网络整合营销，有一次形成病毒式传播。令狐孤说，QQ上也有很多国旗。抓住事件，看来已经成为网络整合营销的最大特色。让用户传播一些免费的有价值的东西，很容易形成病毒式营销效果。QQ的火炬传递，伟大的国旗，我支持！