网络营销

最近就某事件进行了网络社区营销，也就是我们常说的360度网络整合营销，内容包括：SNS营销、论坛营销、wiki营销、博客营销、网络资讯营销、知识问答营销等等，利用他们各自不同的特性撰写稿件和其他回复设计，以达到全面的整合营销效果。

沙盒效应是指搜索引擎对新站或新改版网站的一种考核方式，也就是说，当你外链加的过多或者优化过度的时候，搜索引擎首先会针对你有个考核期，考核如果发现网站内容与外链和优化实力相符，就会将网站自动提回它应有的位置。   

站长营销是一种趋势，从你开始影响记者、影响媒体、影响群众、影响市场、影响决策。任何一个人都有可能影响到高层，因为六度理论，因为SNS，但是这个必须是一个主动的人，对某一知识专注的人，那它一定会主动寻找信息。   

从《捐了一亿 王老吉凉茶重庆卖断货》我们可以看出，本文应用了标题档策略，加之借助时事、借势与央视制造王老吉被买断的社会认同和群体认同，进行大量证明的信息报道，同时在结尾引用网络意见领袖詹鹏的文章进行侧面分析。从信息的发布来看，百度搜索王老吉新闻，这是唯一一篇在百度新闻里能搜索出20篇以上的新闻，新闻源自重庆晨报，但是封杀王老吉的事件引爆于网络，所以借助网络意见领袖詹鹏的观点更具有说服力.

马云一元钱事件到今天，谁受益了？阿里巴巴，所以这事可能是阿里巴巴自己人干的，详情请看马云“一元钱”事件的“推拉”式公关。在干了这回之后，某些人用搜索引擎搜索到了我前面这篇文章，于是害怕引起轰动。

在地震事件营销中，王老吉采用了对比原理、社会认同引导、短缺制造、喜好、互惠原理、承诺与一致以及权威认证等策略进行口碑互动传播，其中与万科王石的对比策略、制造“封杀王老吉”的短缺效应以及通过报纸权威性报道王老吉断货引发群体效应购买的策略应用的非常流畅。   

李彦宏的低调让他不捐款也不被骂，同时李彦宏在新媒体的地位也让他不被骂，而王石必须为新媒体买单。掌握媒体就掌握了话语权，掌握了搜索引擎就掌握了大部分网民的话语权。    同样没有给四川汶川地震灾区捐款，王石被骂了，谁让他不捐款还吆喝。

互联网发展到今天，已经进入了2.0时代，2.0时代的特征就是用户创造、民主营销，由用户决定的信息可以最大化，这也是网络整合营销的魅力所在。王石和万科这次被新媒体给整惨了，新媒体的最大擅长就是做负面，在网络病毒式营销的作用下，这种结合消费者意愿的负面是无可估量的。王石的万科之前在互联网新媒体的广告投入是极少的，尽管王石懂得口碑营销。

王老吉捐了1亿元，是白捐的吗？当然不是，百度贴吧在3个小时内发帖超过14万。各大论坛本周的论坛发贴，全部是从18小时前开始的。从发帖内容来看，王老吉的帖子全部来自用户发言，那么我们从哪可以看出它是有认为操作的呢？发帖时间和发帖IP，在百度贴吧搜索一下“王老吉”的文章就可以知道了，顺便从最后到最前面查查IP，很多重复的，发帖很多都是重复的。   

营销型网站是能够切合用户体验的简洁易用性、服务功能和信息的全面性以及能够被客户快速信任并满足用户交流的商务型网站。营销型网站建设的需求和流程是：服务细分；用户细分；用户引导；用户与用户沟通；场景设计；服务定制；客服与用户沟通。实现营销型网站建设需要：优秀文案，优秀美工，优秀的网站策划。营销型网站的表现形式就是良好的客户转化率。

SNS是一大热门，然后他的推广却源于邮件营销的邀请制，也叫病毒式营销。不论是校内网还是海内网，亦或是现在的开心网，都无不源用好友间的许可邮件营销。许可邮件营销关键在于许可二字，何谓许可？一是提供有价值的信息；二是关系营销，也就是好友对好友的邀请，这也是SNS的一大特色。圈子营销是借助圈子内的人脉影响力进行产品宣传，往往传播速度快速，因为在一个领域内大家彼此熟悉。

搜索引擎营销包括SEO和SEM，但是他更强调的是高质量的原创内容，系统化的知识体系与栏目建设的结合，对用户需求的满足，与用户进行全方位的交互，让用户与用户进行交互，满足他们不同的需求。然后是高质量的外部链接。要懂得分析目标客户，懂得分析关键词的价值以及不同搜索引擎的用户群体。

网络调研的用途：1、确定市场营销机会和存在的问题。2、促进、完善和评估潜在的营销活动。3、监控营销绩效。4、在营销的过程中进行改进。网络调研的步骤：1、确定调研需求。2、设计调查问卷。3、目标群体选定。4、进行收据收集。5、进行数据分析、表格和效果图片制作。6、编制效果报告。

网络营销包括：信息、网络工具、传播载体和营销理念。传播信息包括产品、事件、企业文化等。网络营销传播工具是营销型网站、网络新闻、网络广告、博客、论坛、邮件、视频、电子书、搜索引擎等。网络营销的传播载体就是在传播过程和传播终端所需要接受和参与的用户。网络营销传播理念就是整合营销、病毒式营销、口碑营销、植入式营销、关系营销和精准营销等等。

网络整合营销是培训项目之一，包括包括：博客营销、论坛营销、许可邮件营销、新闻营销、搜索引擎营销、网络广告和营销型网站的有机整合、病毒式营销、口碑营销、植入式营销等实训。