腾讯是在做自身的一种在线整合的病毒式营销，腾讯QQ上的忠实用户都是一群低免疫年轻人，推广类似产品的时候可以形成在传播源与传播载体上实现高度一致，但是腾讯不懂细分，就连在线的腾讯智慧平台也没有对用户进行细分，所以，腾讯的在线整合营销有缺陷。最好由整合转入竞合，像合作谷歌那样合作百度，然后当完全发现搜索需求的时候，再进行解体。当然这样的竞合，其他互联网企业的网络营销部门同样需要。
文/詹鹏
腾讯智慧强调在线营销，以IM的交互性为主的腾讯在在线营销上的确很突出，但是腾讯提网络整合营销则显得不全面了。整合营销需要整合什么？整合客户意愿，整合传播载体。还有就是整合外部媒体，腾讯的网络整合营销没有做到，当前的互联网最强大的是什么？搜索引擎！腾讯的营销平台有吗？先让我们看看腾讯的整合营销媒介是什么？一、以解决在线沟通为主QQ；二、以QZONE为中心的社区；三、以娱乐道具为主的网络游戏的QQGAME；四、以咨询为主的QQ.COM；五、腾讯新出的电子杂志。
但是，腾讯在搜索引擎上很弱，腾讯整合的不够。我们可以说，腾讯是在做自身的一种在线整合，我们相信腾讯可以基于自己的用户进行一种良好的病毒式营销，因为腾讯QQ上的忠实用户都是一群低免疫年轻人，所以推广类似产品的时候可以形成在传播源与传播载体上实现高度一致，但是腾讯不懂细分，就连在线的腾讯智慧平台也没有对用户进行细分，所以，腾讯的在线整合营销有缺陷。
当然，我建议腾讯如果真想做好网络营销，最好由整合转入竞合，像合作谷歌那样合作百度，然后当完全发现搜索需求的时候，再进行解体。当然这样的竞合，其他互联网企业的网络营销部门同样需要。
相关链接：什么是病毒式营销？
病毒式营销是网络整合营销的一种形式，它强调的是对传播源与传播载体的潜在需求整合，从而产生一种企业所需需求的激发。
奥运是一个商机，参与奥运火炬传递也可以成为商机，腾讯和可口可乐的这个点亮火星很轻易的为可口可乐形成了品牌的口碑延伸的病毒式营销。
让用户传播一些免费的有价值的东西，很容易形成病毒式营销效果。
腾讯智慧有很多力所不能极的地方，客户需要自己做出判断，它究竟可以整合什么？不能整合什么？它所传播的载体用户有多少与你的产品符合。腾讯智慧，智慧吗？客户决定！
《腾讯智慧的向心力与离心力》 敬请期待……
