文/詹鹏

    忽视社区的力量会直接导致粘性下降，作为一个低免疫人群用户平台，一群高度追求社会认同的大学生——校内网，没有利用好自己的优势，最显而易见的就是校内网社区不火。缺少社区C2C交流，它本身的平台也会大大折扣。

    如何利用社区，需要借助事件进行引导，其实校内网的用户和腾讯QQ是具有相似性的，但是至今校内却没有一个完善的营销理念。当然，路在一步步走，只是社区是不是应该放在第一步。我们可以从校内通的消息提示可以看到，它针对日志BLOG的重视远远高于其他地方，为什么说高于，因为针对BLOG的提示有很多，而针对社区以及分享的提示显得非常不足或者说不够突出。

     腾讯这次和可口可乐的奥运火炬传递病毒式营销，其实很值得借鉴，并且校内网比起腾讯的优势，就是社区性更足，用户群体高度集中。另外，当我博客不火的时候，我是不是可以认为校内网不火了，因为社区也不火。在有社区的情况下，博客只是一个延伸，我们要讲求伸张。

相关阅读：什么是网络营销？

上篇阅读：整合营销失败导致淘宝B2C危机公关